מוזיאון ידידי ישראל הוקם כדי ליצור גשר מחבר  בין ישראלים, יהודים ונוצרים ציונים. מטרת העל של המוזיאון היא להציג את היהודים והלא יהודים שסייעו להקים את מדינת ישראל לצד כל הקשיים שהם חוו לדורות הבאים. כשמוזיאון הגיע לפתחי, עת עבודתי במשרד הפרסום MXI DIGITAL הבנתי שנכסיו הדיגיטליים לא מעבירים את האופי, הערכים והשפה שלו. אז ראשית יצרתי ספר מותג (שעד כה לא היה קיים) שכלל מתיחת פנים בפונטים ובצבעי המותג, בנוסף לשפה חדשה שמשלבת בתוכה מקצועיות, חדשנות וטון פניה בגובה העיניים. בהמשך התוויתי אסטרטגיה לנכסי הסושיאל וביצעתי התאמות בנכסים שישיקו לאסטרטגיה החדשה, ויצרתי בהתאמה, גאנט וקריאייטיב חדש שבו כללתי RTM, OBM, הצגת המיצגים, מכר ופעילות גולשים.