קופירייטינג או כתיבה רעיונאית, היא בעצם כתיבה פרסומית המתבססת על תובנות אנושיות, שמתורגמות לתוכן ייחודי שמסקרן את קהל היעד, מניע אותו לבצע פעולה, מחדיר לו מסרים שיווקים ומחבר אותו לעסקים ומותגים על בסיס חיבור רגשי או שכלתני. סגנון הכתיבה הקופירייטרית, על אף שהיא משתנה בהתאמה לסוג העסק, קהל היעד והמדיה, מאופיינת ברובה בשנינות, הבחנתיות, תובנות צרכניות וירידה לפרטים. על מלאכת הכתיבה אחראי הקופירייטר או רעיונאי מילולי. אדם הניחן בראייה פרסומית גבוהה ביותר, לצד ורסטליות המאפשרות לו לכתוב מגוון סוגי תוכן למגוון מדיות שונות ומגוונות.